跨境电商营销的特点

什么是电子商务

一说到电子商务，很多人会直接理解为“线上销售”。事实上，狭义的电子商务指的是网络营销、电子支付、物流配送、电子数据交换等，而广义的电子商务不仅包括上述内容，还包括企业资源计划、管理信息系统、客户关系管理、供应链管理、人力资源管理、市场调研、战略管理、财务管理等。简单来说，互联网环境下开展的经营产品或服务的活动都可称作电子商务。

随着我国互联网蓬勃发展，电子商务逐渐融入生产生活各个方面：政务平台、在线办公、外卖网购、社交网络、直播短视频、移动支付……正因电商行业不仅仅是“线上销售”，电子商务类专业涉及内容广泛，教学内容与培养方向更是丰富多样。

电子商务类专业学什么

电子商务类专业是以互联网等信息技术为依托、面向现代经济社会领域商务活动的新兴专业。目前，电子商务类专业属于管理学门类，下设专业有3个：电子商务、电子商务及法律、跨境电子商务。

电子商务专业可分为经管类和工程类两个基本方向，分别侧重互联网经济、商务管理和互联网技术、商务信息相关知识技能。专业课由经济管理类、计算机技术类、大数据分析类组成，主干课程有微观经济学、宏观经济学、管理学、会计学、计算机系统概论、算法与数据结构、互联网商业模式、数据库原理与应用、电子商务系统分析与设计、数据挖掘与商务智能、大数据与云计算、移动商务理论与实践等。

电子商务涉及的法律问题主要有电子合同、知识产权、个人隐私、管辖权、税收等。电子商务及法律专业的学生主要学习电子商务运营管理、法律法规等方面的基本理论知识，包含电子商务生态系统、交易参与主体、行为分析、经营规则、平台经营者的法律地位与义务以及相关法律制度，专业注重培养电子商务环境下运营管理能力、信息技术能力及法律法规的应用能力。核心课程有电子商务概论、电子商务经济学、网络营销、企业电子商务管理、电子商务物流、经济法概论、知识产权法、商法学、合同法等。

跨境电子商务不仅仅是通过网络平台进行跨国销售，它涉及到商流、信息流、物流、资金流运作等方面。跨境电子商务专业着重培养学生的国际视野、外语应用能力和跨境电商业务管理能力。主要课程有经济学、管理学、跨境电子商务概论、跨境电子商务B2B运营、跨境电子商务B2C多平台运营、跨境物流与供应链管理、国际贸易理论与实务、数字营销、跨境结算与支付、跨境电商法律与法规、跨文化交际、商务英语视听说等。

基于行业特性，电子商务类专业具有很强的学科融合、知识交叉和实践应用特点，不仅表现为专业课程覆盖面广，更体现在教学培养中的理论与实践相结合。在实践教学方面，各高校以行业和社会需求为出发点，以创新创业为导向，依托校内实验室、校外实践基地等，通过实践练习、项目驱动、团队协作学习、教赛研结合等多样化手段，建立实践教学体系，培养提升学生的实践与创新能力。